Projekt
Markenstrategie
Überprüfung und Anpassung Markenstrategie inkl. Neuausrichtung Marketing
KUNDE: Discounter Haushaltswaren || zwischen € 100 Mio. und € 500 Mio. Umsatz
Maßnahmen
- Durchführung und Analyse Marktforschung, Wettbewerbsanalyse inkl. Benchmarking
- Neudefinition der Markenstrategie inkl. überarbeiteter Positionierung, neuem CI/CD und neuem Sortiments-/Servicekonzept
- Entwicklung Multi-Channel Marketing-Mix/Kommunikationskonzept (POS, Online, Handzettel etc.) mit frequenzsteuerndem Maßnahmenpaket
- Durchführung Marktforschung/Konzepttests zur Festlegung erfolgversprechendes Marken- sowie Werbekonzept
- Durchführung Agentur-Pitch und Steuerung der Agentur
Ergebnisse
- Relaunch der Retail Brand erfolgreich umgesetzt