Projekt
marketingstrategie & marketingplanung
Optimierung strategische Ausrichtung und internationale Prozess der Marketingplanung
KUNDE: Europas führender Touristikkonzern || mehr als 5 Mrd. € Umsatz
Maßnahmen
- Überarbeitung der strategischen Ausrichtung im Marketing auf Basis der globalen Unternehmenszielsetzung
- Priorisierung des Marketing-Mix über alle Marken des Konzerns und Ausarbeitung als Vorgabe/Guidelines für die Landesgesellschaften
- Neuausrichtung des konzernweiten Prozesses zur strategischen Marken- und Marketingplanung (Headquarter plus 12 Länder)
Ergebnisse
- Prozess zur strategischen Marketingplanung über alle Marken und Ländergesellschaften neu ausgerichtet
- Schärfung Marken- und Marketingstrategie
- Konzeption mit einer potenziellen Steigerung der Marketingeffektivität von bis zu 10%